Агрокомплекс им. Н.И. Ткачева сменил имидж и название после ребрендинга
22.07.2020
Отраслевой журнал «АгроВестник» сообщает о ребрендинге одной из крупнейших в Краснодарском крае сельскохозяйственных компаний — АО «Фирма „Агрокомплекс” им. Н.И. Ткачева».
Пресс-служба холдинга обосновала необходимость коммуникационных решений нового уровня высокими темпами роста и необходимостью укрепления имиджа лидера в домашнем регионе.
Директор по маркетингу Агрокомплекса им. Н.И. Ткачева Антон Козяков сказал, что ребрендинг — это шаг навстречу тенденциям рынка. Он уточнил, что, с одной стороны, сейчас в тренде локальность, натуральность и простота: так называемый малый продуктовый патриотизм, а с другой — инновационный подход к производству продукта на всех этапах технологической цепочки. Потребитель должен видеть, что компания идет в ногу со временем, что нужно было отразить в дизайнерских решениях логотипа и упаковки продукции.
Обновлением платформы бренда Агрокомплекса имени Н.И. Ткачева занималась интегрированная команда из двух агентств BBDO Group: BBDO Branding и Instinct. Исследование показало, что потребители считают происхождение и географическое положение компании ее важнейшим преимуществом. Отсюда идея бренда, которую сформулировали так: «Благодать Юга в каждый дом».
Чтобы подчеркнуть локальность, название компании усилили топонимом: «Агрокомплекс Выселковский» (по названию станицы, где она была основана). Новый слоган «Выращено на здоровье» делает акцент на высоком качеств продукции и модели бизнеса «от поля до прилавка».
Отталкиваясь от обновленной платформы, креативное агентство Instinct разработало новую имиджевую кампанию с основным сообщением «Гордость Юга».
Агрокомплекс пересматривает весь ассортимент продукции, согласует его с новым позиционированием и адаптирует дизайн к специфике каждой товарной категории, сохраняя при этом единство стиля упаковки. Некоторые продукты исключены из ассортимента как не соответствующие имиджу. Их место заняли новые, наиболее востребованные потребителем.
Сейчас на производстве устанавливают дополнительное оборудование, заключают договоры с новыми поставщиками, чтобы сделать продукты чистыми и простыми, подчеркнув, что все, что выращено на площадках компании «Агрокомплекс Выселковский», заслуживает доверия. Первый ролик, снятый в новом ключе, уже появился в YouTube
Мясной Эксперт
Тэги: АПК
| Поделиться |
|
|
|
|
| Отправить на email |
Читайте также
- 19.11.2013 Корпорация ВСМПО-АВИСМА и Boeing продлили контракт на поставку титановой продукции на 10 лет
- 19.11.2013 ММК освоит производство новых типов и марок стали для автопрома
- 19.11.2013 Компания «Дон-Строй Инвест» досрочно погасила 885 миллионов рублей по кредитам, ранее предоставленным ей банком ВТБ
- 18.11.2013 На создание новых моделей ГАЗ потратит 8 млрд рублей
- 15.11.2013 118 млрд руб. потратит до 2020 г. «Нижнекамскнефтехим» на программу модернизации
- 14.11.2013 Прибыль «Газпрома» во II квартале выросла на 34%
- 14.11.2013 РЖД хочет отказаться от плацкартных вагонов в пользу более комфортных
- 14.11.2013 Акции «Мечела» резко упали в стоимости
- 14.11.2013 «Мегафон» окончательно обогнал «Вымпелком» по выручке в России, воспользовавшись замедлением роста доходов конкурента